Ajánlatkérés
Nem számít, hogy most indulsz vagy már évek óta a piacon vagy, a tartalomgyártás mindig különösen fontos és ez lehet az egyik versenyelőnyöd!
Nagyon sokrétű, rengeteg minden tartozhat ebbe. A közösségi média posztoktól kezdve, a szakmai blog cikkeken át, a termékleírásokig. Ráadásul itt nem csak szöveges tartalomra kell gondolnod, a fejlett keresőmotor algoritmusoknak köszönhetően a képi és videós anyag is ugyanolyan fontossá vált!
Igazából ezek mind egymásra épülnek és egymást erősítik. Nem mellesleg alapját képezik a fizetett hirdetéseid eredményességének is. Tehát tényleg nem szabad félvállról venned és igenis foglalkozni kell a témával, még, ha nincs is kézzelfogható azonnali eredménye, mint egy PPC hirdetésnek.
Az organikus forgalmat az egyik legnehezebb építeni, hiszen nem azonnal lesz látható eredménye, ráadásul ha nem jól csinálod, akkor későn jössz rá, hogy valami nem jó. Átlagosan legalább 1 év kitartó munka kell ahhoz, hogy az organikus forgalmad láthatóan fejlődjön, amit nem árt nyomon követned a Google Search Console rendszerében.
Sokkal egyszerűbb ezért hirdetésekre költeni, hiszen ott hétről hétre láthatod az eredményt. Egy ponton túl viszont, ha csak fizetett csatornából van bevételed, az nem lesz annyira jövedelmező és nem fogsz tudni növekedni. De miért van ez így? Ha garantálni lehetne, hogy a költségek megduplázásával duplázódik a bevételed is, akkor már mindenki ezt csinálná. Ráadásul mi történik, ha az egyik marketing csatornád működése megáll? Ezt is érdemes szem előtt tartani, mielőtt nemet mondasz a SEO-ra.
Ha belevágnál, olvasd el keresőoptimalizálás gyorstalpalónkat!
Ezekre mindenképp figyelj, még ha nem is veted bele magad nagy SEO költségekbe és linképítésbe!
Soha, ne másolj senkit, mindig fogalmazz egyedi szöveget az oldaladhoz, webshopodnál pedig még a termékekre is. Ezt, ha folyamatosan elosztva csinálod, akkor nem olyan brutálisan sok munka, csak egyszerre tűnik soknak.
Nyilván az elején kicsit nagyobb, de utána már nem olyan vészes, beiktatható a napi teendők közé vagy akár ki is szervezhető.
Vezess legalább havi rendszerességgel blogot, de még jobb, ha 1-2 hetente publikálsz. Ossz meg olyan tartalmakat, amik a te célközönségednek fontosak és figyelj a kulcsszavakra is, ezekre akár linkelhetsz is. Nálunk például fontosak, az online marketing, webshop készítés, email marketing és tartalomgyártás kulcsszavak, hiszen ezzel foglalkozunk.
Ha mi a paprikás krumpli receptjét írnánk le, lehet akadna egy-két ember, akinek az tetszene, de alapvetően nem tenne hozzá az organikus forgalmunkhoz.
Sokan nem használnak egyáltalán kategórialeírást, mert hát a vásárló úgysem olvassa végig. Termékleírásból pedig a gyártó leírása tökéletes, hiszen ő a gyártó, nála jobban nem fogalmazhatod meg.
Nos, nem mondjuk, hogy nincs igazad, de rajtad kívül a legtöbb vállalkozótársad is így gondolkodik. A keresőmotorok viszont ezt nem értékelik kellőképpen. Ahhoz, hogy jó színben (vagy helyen) tüntessenek fel a keresők, kőkeményen egyedi leírást kell letenned az asztalra a kategóriák és a termékek oldalán is.
Ha már tartalomgyártás, akkor nem mehetünk el emellett szó nélkül. Sokan nem szeretik, sokan kritizálják. A PPC és SEO szakemberek között is van egyfajta "háború", hogy kinek is ér többet a munkája. Nyilván mindenki a saját malmára hajtja a vizet, viszont azt objektíven kijelenthetjük, hogy megfelelő keresőoptimalizálás nélkül a PPC hirdetések nem lesznek kellőképpen hatékonyak.
Ha minden jól működik, akkor ez a kettő egyébként kiegészíti és erősíti egymást. Ha viszont úgy gondolod, hogy átláthatatlan egy SEO ügynökség munkája, nem vagy megelégedve a cikkekkel, amiket publikálnak, vagy az oldalakkal, ahova kikerülnek, akkor mielőbb keress meg néhány másik SEO ügynökséget, hogy auditálják a jelenlegi teljesítményt. Ugyanis ez az a terület az e-kereskedelemben, ahol a legtöbb visszaélés történik iparági tapasztalataink alapján.
Egyrészről a marketingesek nem a te piacod szakemberei, így kicsi a valószínűsége annak, hogy átfogóan ismerik a termékeid vagy iparágad. Nagyon jó kiindulási alap, ha weboldaladon olyan tartalom van, amiből könnyedén lehet majd hirdetésszöveg.
A Google Ads hirdetéseknél kiemelten fontos, hogy az oldal tartalma és a hirdetés szövege összhangban legyen. Így sokkal relevánsabb keresésekre jelenik meg a hirdetés, ráadásul jobb rangsorolással, adott esetben sokkal többször és kedvezőbb áron.
Szóval tényleg elengedhetetlen, hogy jó tartalom legyen az oldalon.
A legtöbb esetben a hirdetésekkel nem egy konkrét terméket, hanem termékkört, azaz kategóriát hirdetünk, így a kategórialeírásoknak hatalmas szerep jut.
Annak ellenére, hogy a Google Ads hirdetésekkel szemben a Facebook hivatalosan nem értékeli az oldalad tartalmát, meg nem erősített források szerint ők is aktívan vizsgálják a tartalmat és részben ez is visszaköszön a Facebook hirdetések minőségi mutatójában, mindenesetre kárt nem okozhatsz vele, ha egyedi és minőségi tartalmat írsz oldaladra.
A Facebookra elég sok a panasz, főleg a KKV szektorban, hogy hiába posztolsz rendszeresen, ahogy az a nagykönyvben meg van írva, még sincs elérése. Ezen is javíthatsz, adunk is hozzá pár tippet:
A Facebookra vagy Instagramra nem azért mész fel, hogy regényeket olvass, szépen megszerkesztett képeket szeretnénk látni. Minden esetben használj kreatívot, anélkül ne tedd ki egy posztodat sem. Méghozzá, ha teheted, a saját termékeidet fotózd különböző miliőkben, sokkal jobb eredményeid lesznek, mint stock fotókkal.
Teszteld le, hogy mikor a legaktívabb a célközönséged. Reggel, délután vagy késő este? Hétfőn, kedden, pénteken vagy vasárnap? Ne feltételezz, próbáld ki mind, és használd azt, ami a legjobban teljesített.
Hogy könnyebben rád találjanak használj # jeleket a legnépszerűbb kulcsszavaid előtt. Őrület, de 2021-ben már hashtag szakértőkkel is találkozhatsz, gondolj bele, hogy mennyire fontos, ha külön iparág épült köré! Te magad is hashtag szakértővé válhatsz, csak nézd a konkurenciát, a Google kereséseket és alkalmazd iparágad és saját márkád kulcsszavait bejegyzéseidben.
Azt ki kell emelnünk, hogy nem jó megoldás egy olyan hashtag alkalmazása, ami nagyon népszerű, de semmi köze a bejegyzésedhez, ezt ugyanúgy rosszabb terjedési eredményekkel fogja büntetni a Facebook, ahogy a Google teszi a SEO visszaélésekkel.
Ahogy írtuk, nem szeretünk regényt olvasni a Facebookon. Próbáld meg mindig tömören megfogalmazni az üzeneted, ne rizsázz feleslegesen. A hirdetéseknél már jelez a Facebook, ha 280 karakter felett van a szöveg, hogy így rosszabb elérésre számíthatsz, törekedj erre a bejegyzéseidben is.
A kevesebb néha több!
Amellett, hogy röviden fogalmazod meg gondolataid, törekedj az interaktív és érdekes, esetleg megosztó tartalmakra, hogy minél több aktivitást érj el.
2022-ben, amennyiben a termékköröd lehetővé teszi, légy jelen az új közösségi média platformon is! Itt az ideje a TikTok bejegyzések és hirdetések indításának!
Itt viszont minden eddigi marketingszöveget el lehet felejteni, mert nem lesz célravezető. Érdekes, kreatív videós tartalom kell, ami a saját márkádról és termékeidről szól! Szálljatok be kihívásokba, engedjétek be a fiatalokat jobban a színfalak mögé. Kösd fel a nadrágot, kezdd el mielőbb, hiszen a jövőben aligha lesz megkerülhető!