Ajánlatkérés
Nemrégiben két új italmárka is megjelent - vagyis a köznyelvben dropolt - a hazai piacon: A BALAZS KICKS sneaker-webshop tulajdonosa, Pachert Balázs és Balogh Levente közös projektje, a ZORD debütált szinte egy időben a fiatalok körében népszerű WhisperTon által megálmodott Sparkly nevet viselő italmárkával. Egyre többen rukkolnak elő saját italokkal, de mi lehet ennek hátterében?
A hazai influenszerek sorra dobják piacra saját italmárkáikat, legelőször Zsozeatyának jutott az eszébe, akihez csatlakozott Nessaj is az NBER márkát képviselve, majd őt követte Dopeman és még sokan mások. Vizsgáljuk most meg a legújabbakat részletesebben.
Prémium kategóriás üdítőitalt dobott piacra a Szentkirályi Magyarország alapítója, Balogh Levente és Pachert Balázs. Állításuk szerint prémium kategóriás hidratáló üdítőitalt hoztak létre, amely kialakításánál, árazásnál és egyéb tulajdonságok esetében is az amerikai Prime üdítőket vették alapul - ezt a márkát még górcső alá vesszük később.
A ZORD nevet viselő ital főként a 14-24 éves korosztályt célozza, hozzájuk illeszkedik a design és az árazás is. A hidratáló üdítőt csak a saját webshopjukon keresztül lehet megvásárolni.
A ZORD ital május 31. 23.59-kor vált elérhetővé a drinkzord.com webshopjában. Előtte figyelemfelkeltő posztokat tettek közzé Instagramon, amelyek túl sok mindent nem árultak el, de a követőiket kíváncsivá tették. Május 25-én Balázs feltöltött egy videót a YouTube-ra, amelyben nagyon drámai játékkal fokozta a kedélyeket. A videóból már látni lehetett, hogy mivel készülnek, majd ezt követően Instán posztolták a termék a pontos megjelenési dátumát. A design, a hangnem, a termék fiatalos, bár utóbbi már lehet elcsépelt és kevésbé számíthat újdonságnak - azonban célközönségüket elérték, hiszen a drop óta több ezer rendelésük érkezett - legalábbis TikTok és Instagram videójuk szerint.
Nemrég attól volt hangos a sajtó, hogy WhisperTon eltűnt az Instagramról, ahol 245 ezres követőbázisa volt. Sokan úgy gondolták, hogy a Gazdasági Versenyhivatal vizsgálódása miatt szüntette meg profilját, vagy a Halászbástyán tartott, külföldi influenszereket felsorakoztató esemény visszhangja miatt dönthetett így.
Ám május 29-én lehullott a lepel: egy majdnem 9 perces, nagyszabású videó úgy indul, mintha bocsánatot készülne kérni, ám szó sincs erről: többé-kevésbé kalandos események végén bejelenti WhisperTon, hogy 3 különféle ízzel üdítőilatmárkát jelentet meg, ami június 1-től lesz elérhető. Így tehát egyértelmű: eltűnése marketingfogás volt, hogy felhívja magára a figyelmet a nagy bejelentés előtt.
A visszajelzések mindkét ital esetében többnyire pozitívak, ám több felhasználó is kérdőre vonja mind Balázsékat mind WhisperTont, hogy miért nem voltak kreatívabbak, miért egy újabb üdítőitallal rukkoltak elő.
Ryan Trahan amerikai youtuber, vállalkozó 3 hónapja hasonló drámai videóval jelentette be cukorka márkáját. A videó azóta több, mint 8 millió megtekintést számlál, így gondolhatta WhisperTon és Balázs is, hogy jó kiindulási alap lehet ez az ő termékükhöz is. Mindkettő hazai videóban láthatunk átvett elemeket Ryan videójából.
A videók címe egyébként mindhárom esetben hatásvadásznak mondható, így biztosra vehették, hogy üzenetük elér a célközönséghez, tartalmuk is hasonló.
Óriási sláger hazánkban is a Prime üdítőital, amely már több hazai üzletben is megvásárolható. Maga a termék nem új, 2022-ben Logan Paul és KSI hozta létre. A két férfiről azt érdemes tudni, hogy az Amerikai Egyesült Államokban nagy népszerűségnek örvendnek, nagy hatással vannak a fiatalokra - világszerte.
Amikor a két fiatal piacra dobta az üdítőket, óriási őrület vette körül őket: követőik országszerte kutatták a palackokat, fotózkodtak velük, rengeteg poszt, sztori született a termékről, ami így legendássá vált a célközönségen belül - a felnőttek pedig szinte azt sem tudták, miről van szó. Logan Paul, KSI és a Congo Brands 250 millió dollárt kerestek az 500 ml-es üdítőikkel a megjelenés évében.
Ezután terjeszkedtek, és a termékért akár 15.000 Ft-ot is kifizettek a lelkes rajongók. Magyarországon 2024 elején jelent meg a boltok polcain az ital, kb 1.500 Ft-os áron, előtte kisebb üzletekben 6.000-8.000 Ft körül voltak elérhetőek.
Valószínűsíthető, hogy ezeket látva döntenek továbbra is az influenszerek az üdítőitalok mellett. Persze nem mehetünk el a célközönség mellett sem: 14-24 éves fiatalok, akik nem igazán rendelkeznek még önálló jövedelemmel, így egy ilyen gyorsan fogyó termék valóban jó ötlet lehet, aminek ára még elérhető is számukra.
Az eddigiek alapján látható, hogy a ZORD és a Sparkly mögött is komoly stratégiaalkotás áll. A célközönség egyértelműen a fiatalok, akiket a trendek, a hype és a limitált kiadások hajtják. A marketingfogások, a videók stílusa és a termékek ára mind erre utalnak.
Természetesen nem minden influenszernek lesz sikeres az üdítőitala. A sikerhez jó stratégia, minőségi termék és hatékony marketingstratégia szükséges. Azonban a fentiek alapján látható, hogy ez a piac egyelőre ígéretesnek tűnik a számukra.
Fontos megjegyezni, hogy a fogyasztók egyre tudatosabbak, és nem feltétlenül ugranak rá minden trendre. A ZORD és a Sparkly sikeréhez elengedhetetlen lesz, hogy a termékek ne csak trendik, de finomak és jó minőségűek is legyenek. Ezen kívül az influenszereknek hitelesen kell kommunikálniuk a termékeiket, és el kell kerülniük a túlzott reklámozást.
Az influenszerek üdítőitalai egyelőre ígéretesnek tűnnek. A sikerhez azonban nem elég a hype, szükség van átgondolt stratégiára, a célközönség ismeretére, innovációra és folyamatos megújulásra is. A ZORD és a Sparkly jó úton járnak, de a piac rendkívül kemény és túltelített, így a jövő még tartogathat meglepetéseket.
Ha úgy gondolod érdemes lenne ezek után ötleteddel betörni a piacra, mindenképp olvasd el cikkünket, hogy webshop indítás esetén milyen buktatókra kell felkészülnöd!